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Louis Vuitton est une entreprise spécialisée dans la production de sacs et de sacs de voyage, en cuir et en toile, ainsi que dans leur commercialisation. Elle produit et vend également des vêtements, des chaussures, des montres, des bijoux, des accessoires, des lunettes de soleil et des livres. Elle est en concurrence avec Versace, Gucci, Chanel, Prada, Armani, Dolce & Gabbana, Christian Dior, Calvin Klein, Yves Saint Laurent, Óscar de la Renta, Burberry et d’autres marques de luxe.

En août 2014, la marque travaillera sur sa publicité en Angola en partenariat avec le magazine Chocolate.

Grâce aux nouveautés introduites par Louis Vuitton, ses produits ont commencé à être imités en Europe. Pour éviter les contrefaçons, Vuitton a essayé différents dessins sur les produits afin de pouvoir identifier leur auteur. Enfin, en 1896, il crée le monogramme des lettres « L » et « V », ainsi que des symboles reproduisant des fleurs – les dessins recouvrent la toile qui sert de support aux produits. Le monogramme ainsi créé reste jusqu’à aujourd’hui la marque de l’entreprise, et l’ensemble des symboles qui font partie de l’identité visuelle de la marque.
En 1987, la société Louis Vuitton s’associe au fabricant de champagne Moët et Chandon et au fabricant de cognac Hennessy pour créer une société de produits de luxe : le groupe LVMH (Louis Vuitton – Moët Hennessy). Le groupe s’est spécialisé dans l’incorporation de marques de luxe, l’entreprise a été couronnée de succès et aujourd’hui le groupe possède 76 marques, dont Louis Vuitton lui-même. Les autres marques qui composent le groupe sont Christian Lacroix, Donna Karan, Fendi, Givenchy et Veuve Clicquot. La politique de LVMH est de maintenir la gestion de ces marques en toute indépendance. En 2009, le groupe a obtenu un chiffre d’affaires brut de 17 milliards de dollars.

Outre ces projets, Louis Vuitton, en partenariat avec l’agence, a été la première marque de luxe au monde à lancer un compte officiel sur le site de microblogue Twitter. Actuellement, environ 47 000 profils de personnes dans le monde entier reçoivent leurs mises à jour. Simultanément, ils ont lancé une page de fans sur le site de réseau social Facebook, à partir de laquelle ils ont pu réunir 750 000 fans en moins de deux mois. Cette page contient des informations de base sur la marque, en plus des mises à jour et des nouvelles. Elle a également diffusé en exclusivité le défilé de mode d’une des collections de vêtements féminins de la page.

La publicité est principalement utilisée sous forme imprimée, avec peu d’encarts, dans des magazines de haut niveau. Le thème de la publicité est institutionnel et est abordé de manière raffinée dans le but de cultiver la notoriété mondiale de la marque, plutôt que de mettre en avant un produit particulier.

La marque investit également dans le développement de sa matière première et de sa fabrication. Il recherche des cuirs et des bâches plus souples et plus légers. Chaque type de produit utilise des types de cuir différents, comme le cuir de taïga, plus discret, et donc utilisé dans la gamme de produits pour hommes. Un autre facteur important en relation avec le produit est l’utilisation fréquente du motif de monogramme de l’entreprise et des symboles de fleurs dans les produits. Outre le souci du matériau, la marque accorde également de l’importance au processus de fabrication du produit : depuis les débuts de l’entreprise jusqu’à aujourd’hui, ce processus est réalisé à la main.

Selon un rapport publié sur le site du New York Times, la marque Louis Vuitton a diffusé en 2008 un spot publicitaire pour la première fois à la télévision. Il s’agissait d’un film de 90 secondes diffusé sur certaines chaînes de télévision par satellite et par câble, ainsi que dans les salles de cinéma du monde entier. La pièce de communication, selon le journal, est considérée comme innovante car les marques de luxe haut de gamme évitent d’utiliser la télévision comme média pour leur communication. A l’exception de la marque Chanel, qui a mené une grande campagne télévisée en annonçant son parfum Chanel n°5. Contrairement à Chanel, Louis Vuitton n’a pas annoncé un produit spécifique, mais a fait la promotion institutionnelle de la marque elle-même et de ses valeurs. Le rapport du journal affirme, par l’intermédiaire d’une entreprise, que cette campagne est « la toute première campagne d’entreprise à l’écran d’une maison de luxe ».
Selon l’agence de publicité de Louis Vuitton, Ogilvy & Mather, depuis 2007, la marque développe également une stratégie numérique. Le partenariat a débouché sur des projets. La première a été la création du site web We Love Sprouse, qui a montré le partenariat artistique entre Stephen Sprouse et le directeur créatif de Louis Vuitton, responsable de la conception des produits, Marc Jacobs. Un autre projet a été le lancement du site web Louis Vuitton Journeys, qui faisait partie de la campagne télévisée, présentée précédemment. Et enfin, le site web des Journeys Awards, qui était une compétition internationale de cinéma dont le but était d’amener les étudiants cinéastes à partager leur vision artistique de ce qu’ils considéraient comme un « voyage ». La compétition a été lancée pendant le « Festival du film de Venise ».

La politique de communication de Louis Vuitton est l’une des plus importantes politiques de la marque. Il utilise

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