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Maybelline est une société américaine et une marque de cosmétiques qui appartient depuis 1996 à la multinationale française L’Oréal.

En 1915, la Maybelline Company a été fondée par T.L. Williams. C’était une entreprise familiale. C’est la sœur de Williams, Maybel, qui lui a inspiré le nom de la société, puisque c’était son idée de produire et de vendre des produits de maquillage pratiques à utiliser. En fait, Thomas voulait aider sa sœur à reconquérir son mari après qu’il soit tombé amoureux d’une autre femme. En 1917, Maybelline a lancé le mascara Maybelline Cake, le premier cosmétique pour les yeux à usage quotidien. Il était composé de vaseline et de poussière de charbon. Ainsi, le nom de Maybelline est né : Mabel (nom de sa sœur) + Vaseline. Au départ, le produit cosmétique n’était vendu que par courrier. Cependant, le produit a connu un tel succès qu’il a commencé à être commandé par les dames dans les pharmacies et les épiceries.

Au cours de cette décennie, il convient seulement de mentionner que Maybelline a commencé à produire des ombres à paupières.

En 2000, Maybelline est devenue la première société de cosmétiques aux États-Unis. En 2001, le rouge à lèvres « Wet Shine Wet Look » a été lancé, qui donne aux lèvres un éclat, comme si elles étaient mouillées. Le produit s’est très bien vendu dans le monde entier. L’année suivante, Maybelline est devenue la première société de cosmétiques au monde. En 2004, la société a changé de nom pour devenir « Maybelline New York ».

Maybelline a lancé de nouveaux produits cosmétiques pour le visage, les lèvres et les ongles. En 1971, la société « Plough » a été rebaptisée « Schering-Plough Corporation » et « Great Lash » a été lancé, un masque résistant à l’eau et, à ce jour, reste le masque le plus vendu sur le marché. En 1975, Maybelline a ouvert un magasin à North Little Rock, Arkansas, employant initialement 350 personnes.

Aujourd’hui, Maybelline est présent dans plus de 90 pays dans le monde et ses produits sont distribués sur tous les types de surfaces commerciales. L’objectif de l’entreprise est de faire en sorte que les femmes se sentent plus belles et plus féminines. C’est grâce à cela, ainsi qu’à la technologie et à la recherche avancées lors de la conception de ses produits, que Maybelline est la première marque de cosmétiques au monde.

En 1990, Maybelline a été rachetée par le groupe d’investisseurs « Wasserstein Perella & Co. » et l’année suivante, elle a lancé le slogan « Peut-être qu’elle est née avec. Peut-être qu’elle est née avec. C’est peut-être Maybelline ». Ce slogan exprime l’idée que la beauté de chaque femme doit être révélée et, a été et est toujours un grand succès pour la marque, étant reconnue dans le monde entier. En 1996, « L’Oréal USA, Inc. » a acheté Maybelline. Ainsi, le siège de la société a été redirigé vers New York. Ce nouveau partenariat a stimulé Maybelline à créer des produits dotés de la technologie la plus avancée.

Maybelline a lancé « Ultra Lash », le premier masque imperméable à l’eau qui est venu dans un tube. C’est le premier masque destiné au grand public. En 1967, « Plough Inc. » a acheté Maybelline et en 1969, les dirigeants de l’entreprise se sont installés au siège de « Plough », propriétaire de Maybelline, et ont commencé à réfléchir à un plan de fabrication et de distribution.

Afin de répondre à la demande sans cesse croissante de ses produits, la société les a distribués dans un plus grand nombre de magasins, comme les pharmacies. Les ombres à paupières et le nouvel eye-liner étaient bien connus. Maybelline a également lancé un pack de masques qui a été vendu pour seulement 10 cents.

LE DÉBUT – ANNÉE 1910

En 1983, le « Shine Free Oil Control » est mis en vente, exclusivement pour les femmes ayant la peau grasse. Il est l’un des premiers du genre. Avec ce produit, la peau pourrait rester fraîche et d’apparence naturelle toute la journée, avec un contrôle du sébum.

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