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Playboy était un magazine brésilien pour hommes. Version brésilienne du magazine masculin du même nom, il a été publié à l’origine par Editora Abril, où il a eu son édition inaugurale en 1975 et a été fermé après 40 ans avec 487 éditions publiées. Un groupe qui a acheté les droits de publication en 2016, PBB Entertainment, a lancé 10 autres numéros à périodicité irrégulière jusqu’à la fin de 2017.

Au milieu des années 1970, Roberto Civita, qui travaillait pour Editora Abril sous la direction de son père Victor Civita, a convenu avec la direction du magazine Playboy aux États-Unis de mettre en place une version brésilienne de la publication. Il s’est ensuite entretenu avec Victor, qui lui a suggéré de demander l’autorisation de la publication au ministre de la Justice, Armando Falcão, puisque le gouvernement militaire maintenait la presse sous la censure précédente. Malgré les garanties que les essais feraient davantage autorité et que le contenu éditorial serait « beaucoup plus intellectuel et sophistiqué que n’importe quel magazine circulant dans le pays », M. Falcão a opposé son veto au projet en déclarant qu' »aucun magazine portant le nom de PLAYBOY ne pourrait être réalisé au Brésil, quel que soit son contenu ». (L’édition nord-américaine a été interdite de vente en 1970) Observant une faille, Civita a renvoyé les plans sous le titre Revista do Homem (Le magazine de l’homme), obtenant l’approbation.

En 2015, face à la baisse de la diffusion et au coût des redevances pour Playboy Enterprises, April a décidé de fermer sa version de Playboy l’année même de ses 40 ans. La société mère américaine a entamé des négociations avec d’autres éditeurs pour maintenir le titre en activité,

Une autre attraction de la couverture, très fréquente dans les éditions brésiliennes, sont les femmes que l’on appelle communément des célébrités instantanées. C’est-à-dire des filles qui sont circonstanciellement célèbres à un moment donné, atteignant des sommets absurdes de popularité et d’explosion des ventes de leurs copies respectives. Parmi les plus célèbres figurent Joana Prado, la Sorcière, et Suzana Alves, la Tante, toutes deux issues du programme H da Band, avec Luciano Huck, un succès à la fin des années 1990. Ces deux femmes masquées, représentant un fétiche pour les Brésiliens, ont connu un succès retentissant et inatteignable par rapport aux ventes actuelles, si l’on considère qu’elles ont franchi le cap du million d’exemplaires vendus.

D’autres ascendants célèbres de ces dernières années sont les chanteurs de funk, les danseurs ou les chanteurs de funk carioca qui ont déjà étendu leur succès non seulement à la périphérie, mais à tout le Brésil. Par conséquent, ils finissent aussi en couverture et atteignent des ventes élevées, comme le phénomène Andressa Soares, la fille aux pastèques.

En d’autres termes, tout ce que les Brésiliens veulent, le magazine Playboy l’a en couverture ; soit parce que la star de la couverture est dans les médias, se distingue ou même simplement pour sa beauté.

Almeida est parti en 2004 pour reprendre le magazine MTV et deux nouveaux projets éditoriaux destinés au jeune public. Le nouveau directeur était Rodrigo Velloso, qui occupait le poste de directeur du marketing des marques pour enfants et de l’éducation.

Actuellement, le plus grand succès de ce type de célébrité est le cas des participants venant de Big Brother Brazil de Rede Globo, l’émission de télé-réalité la plus réussie de la télévision brésilienne. Plus de 20 femmes de l’émission ont déjà fait la couverture et, en général, de bonnes ventes sont réalisées avec leurs éditions. Playboy tire souvent tellement profit de la popularité d’une muse de la télé-réalité qu’ils finissent par se fixer dans les médias, bien sûr, s’ils comptent sur leur propre talent, en suivant une carrière d’actrice ou de présentatrice de télévision. Citons par exemple Grazi Massafera (couverture du 30e anniversaire de la publication, représentant un grand pari Playboy qui a fonctionné), Iris Stefanelli et Sabrina Sato.

Un autre cas de ces « popularités fulgurantes » qui ont fait la couverture du magazine, cependant, celles-ci de tous temps, étaient les muses de scandales politiques (comme Monica Veloso), les épouses actuelles ou anciennes de personnes célèbres (comme Mirella Santos), les modèles de publicités (comme Michelly Machri), les muses d’été et les lapins.

Suivant les lignes directrices de l’édition américaine, la version brésilienne propose de nombreuses sections, dont certaines sont consacrées au divertissement érotique, comme Gatas & Coelhinhas, qui présente des images de photographes, pas nécessairement de l’équipe du magazine, et qui se concentrent sur et enregistrent des femmes inconnues des médias ; Click, avec des drapeaux de célébrités, supposées photographiées dans des situations révélatrices ou embarrassantes ; Women We Love, qui présente une photo sensuelle d’un modèle jamais enregistrée auparavant sur la couverture.

Un point fort du magazine sont les interviews. Souvent bombardants et révélateurs, ils se retrouvent chaque mois dans la publication occupant plusieurs pages, racontant les histoires, les opinions et les souhaits de grandes célébrités et intellectuels brésiliens et internationaux. Parmi ceux qui ont déjà accordé une interview à Playboy, ils se distinguent : Luiz Inácio Lula da Silva, Fernando Henrique Cardoso, Ainsi, la stigmatisation d’un magazine qui ne présente que des photos de femmes est supprimée

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