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TAG Heuer S.A. (en allemand, prononcé / ˌtæɡ ˈhɔɪ.ər /) est une société suisse qui conçoit, fabrique et commercialise des montres de luxe et des accessoires de mode, ainsi que des lunettes et des téléphones portables fabriqués sous licence d’autres sociétés et portant la marque Tag Heuer.

Le nom TAG Heuer est formé par la combinaison des initiales « Techniques d’Avant Garde » et du nom de famille du fondateur.

Les origines de la société remontent à 1860, lorsque Edouard Heuer a fondé la Uhrenmanufaktur Heuer AG à Saint-Imier, en Suisse. TAG Heuer a été fondée en 1985 lorsque TAG (Techniques d’Avant Garde), un fabricant d’articles de haute technologie tels que des turbocompresseurs en céramique pour les voitures de Formule 1, et l’homme d’affaires britannique Ron Dennis, ont acquis Heuer, qui était déjà un horloger renommé spécialisé dans les chronographes de course. Ensemble, ils ont modernisé la gamme de produits et sont devenus l’un des plus grands fabricants de montres suisses, avec une marque de très grande valeur et un nom de renommée mondiale.

En 1999, TAG Heuer a accepté une offre de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton S.A. de 1,15 milliard de francs suisses (452,15 millions d’euros), conditionnée au transfert de 50,1% des actions.

TAG Heuer a vu le jour sous le nom de Uhrenmanufaktur Heuer AG, fondée en 1860 par Edouard Heuer à Saint-Imier, en Suisse. En 1985, le groupe TAG a acquis une participation majoritaire dans la société, formant ainsi TAG Heuer.

Le groupe TAG, qui n’a plus de relation avec TAG Heuer, a donné le nom de TAG aux moteurs Porsche utilisés par McLaren dans les années 1980. TAG détient encore actuellement un pourcentage des actions de McLaren.

Fin 2015, TAG Heuer a formé un partenariat avec l’équipe de Formule 1 Red Bull Racing. Ainsi, entre les saisons 2016 et 2018, l’équipe autrichienne a utilisé les moteurs Renault rebaptisés TAG Heuer.

TAG Heuer a toujours eu un lien étroit avec la course automobile, et c’est d’ailleurs par l’intermédiaire de Steve McQueen qu’elle est devenue mondialement célèbre lorsqu’il a utilisé un chronographe Heuer Monaco dans le film « Le Mans » de 1971. Tiger Woods est l’une des nombreuses stars sportives sponsorisées par TAG Heuer. L’une des célébrités les plus célèbres parrainées par Tag Heuer était le triple champion de Formule 1 Ayrton Senna.

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