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Wiggle Ltd est une boutique en ligne anglaise dédiée au commerce d’équipements sportifs. Le magasin est basé à Portsmouth, au Royaume-Uni, et opère dans 80 territoires, dans 10 langues différentes et 15 devises. La société a été fondée en 1999 par Mitch Dall et Harvey Jones et est devenue l’un des principaux détaillants en ligne de bicyclettes et d’équipements sportifs au Royaume-Uni et détient une part importante du marché international.

Wiggle vend des produits sous différentes marques, notamment Cinelli, Shimano, Garmin, Boardman Bikes et Colnago, et possède également deux marques propres, Verenti bicycles et dhb clothing and footwear.

Plus tard, en 2006, Wiggle a signé un contrat avec la société d’investissement privée ISIS, dont l’investissement a permis à l’entreprise de se développer, et la société détient désormais 42 % des actions de Wiggle, ce qui valorise l’entreprise à près de 30 livres sterling à l’époque. En décembre 2011, et sous la direction de Humphrey Cobbold, directeur général de l’entreprise, une grande partie des actions a été acquise par Bridgepoint Captial, une société d’investissement privée.

En 1999, Mitch Dall et Harvey Jones ont décidé de lancer wiggle.co.uk et ont vendu les articles de l’arrière du magasin Butlers Cycles, géré par Dall à Portsmouth. Au début, ils vendaient les articles qu’ils pensaient être les plus demandés et leur stratégie consistait à vendre des vélos. C’est ainsi qu’ils ont connu le succès et, en 2003, ils ont commencé à opérer exclusivement en ligne. Au fil du temps, Wiggle a également commencé à vendre des articles pour la course, la natation et le triathlon, avec environ 40 000 unités en stock, y compris des composants, des vêtements, des chaussures et des ordinateurs pour le sport.

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